W\u00e4hrend sich die COVID-19-Pandemie langsam ihrem Ende zuneigt, lohnt es sich nun, \u00fcber das Danach nachzudenken. Dazu geh\u00f6rt, Produkt- und Marketingstrategien an die zu beobachtende Risikoaversion vieler Verbraucher anzupassen, um auch in Zukunft wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben. In dieser Hinsicht hatte die Coronapandemie wohl auch st\u00e4rkere Auswirkungen als die Grippepandemie von 1918. Und das obwohl der damalige Virus deutlich t\u00f6dlicher war. Das liegt auch daran, dass wir in einer viel globalisierteren Welt leben, in der zum Beispiel das Reisen viel mehr zum Alltag geh\u00f6rt.<\/p>\n\n\n\n
Im Verlauf der COVID-19-Pandemie und der damit verbundenen Lockdowns haben sich viele Gewohnheiten der Menschen ge\u00e4ndert. Sie verbringen ihre Zeit mit anderen Dingen und geben auch ihr Geld anders aus. Solche Gewohnheiten \u00e4ndern sich nicht von heute auf morgen wieder zur\u00fcck und es wird noch f\u00fcr eine Weile gr\u00f6\u00dfere Vorsicht vorherrschen. Langsam zeichnen sich aber erste Lockerungen und Wieder\u00f6ffnungen ab \u2013 auch wenn hier das Tempo noch nicht absehbar ist. Dennoch sollten Sie sich jetzt schon damit befassen, wie Sie mit den Folgen dieser Ver\u00e4nderungen umgehen.<\/p>\n\n\n\n
Umfragen zeigen, dass sich viele Menschen unwohl dabei f\u00fchlen, soziale Aktivit\u00e4ten wieder aufzunehmen: In einer Befragung durch den Unternehmensberater Bain & Company stimmten 40\u00a0% dieser Aussage zu. Au\u00dferdem zeichnen sich Unterschiede im Verhalten je nach Alter ab. So w\u00fcrden die Babyboomer, ebenfalls laut einer Umfrage von Bain & Company, im Vergleich zur Generation X weniger Reisen planen, aber sich mehr mit Freunden treffen und ausw\u00e4rts essen wollen. Eine andere Untersuchung in den USA ergab nicht zuletzt, dass sich 29\u00a0% der Befragten mit der R\u00fcckkehr an ihren regul\u00e4ren Arbeitsplatz unwohl f\u00fchlen. Die Zukunft und auch der Konsum in der Zukunft werden also deutlich anders aussehen als die Zeit vor COVID-19. Trends in sozialen Medien, ausgedr\u00fcckt durch Keywords, wie H\u00e4ndewaschen, Masken und Virentests, deuten auch darauf hin, dass uns Angst und Zur\u00fcckhaltung noch eine Weile begleiten werden.<\/p>\n\n\n\n
Wenn der Konsum, wie sich abzeichnet, in vielen Bereichen nur langsam oder gar nicht mehr auf das Niveau vor der Pandemie zur\u00fcckkehrt, dann hat das drastische Folgen f\u00fcr die betroffenen Unternehmen. Schon ein um 10\u00a0% gesunkener Verbrauch kann dazu f\u00fchren, dass sich ein Bereich nicht vollst\u00e4ndig erholt \u2013 die Auswirkungen auf jede langfristige Planung sind dann offensichtlich. Umso wichtiger f\u00fcr Ihre Strategie ist also, zu verstehen, wie sich das Verbraucherverhalten ge\u00e4ndert hat und was die Kunden sich jetzt w\u00fcnschen. Aus diesem Grund sind umfassende Produkttests in dieser Situation von entscheidender Bedeutung.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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