In den letzten vier Jahren hat sich die Stanley Quencher zu einer der beliebtesten Wasserflaschen der Welt entwickelt. Der Quencher, der in einer st\u00e4ndig wachsenden Auswahl an Farben und Ausf\u00fchrungen verkauft wird, hat den Umsatz von Stanley enorm gesteigert, da er eine Zielgruppe anspricht, die Stanley in den ersten hundert Jahren seines Bestehens nicht allzu sehr bedacht hat: Frauen.<\/p>\n\n\n\n Der Quencher, der bei Krankenschwestern, Lehrern und Prominenten gleicherma\u00dfen beliebt ist, hat sich zu einem so beliebten Produkt entwickelt, dass der Jahresumsatz von Stanley ausgewerteten Daten im Jahr 2023 voraussichtlich 750 Millionen Dollar \u00fcbersteigen wird.<\/p>\n\n\n\n Hier erfahren Sie, wie Stanley den Quencher genutzt hat, um ein jahrhundertealtes Unternehmen zu einem der gr\u00f6\u00dften Namen im Bereich Fl\u00fcssigkeitszufuhr zu machen.<\/p>\n\n\n\n Der Quencher kam 2016 auf den Markt, ohne viel Aufsehen zu erregen. Der 40-Liter-Isolierbecher, der im Einzelhandel zwischen 45 und 55 Euros kostet, hatte einen Griff, um den Transport zu erleichtern, und ein konisches Design, das es erm\u00f6glichte, ihn in den Becherhalter eines Autos zu stecken.<\/p>\n\n\n\n Doch in den ersten Jahren hatte der Quencher keinen gro\u00dfen Erfolg. Jahr f\u00fcr Jahr blieb das meistverkaufte Produkt der Marke die ikonische gr\u00fcne Flasche. Die Verkaufszahlen waren sogar so m\u00e4\u00dfig, dass Stanley 2019 die Wiederauff\u00fcllung der Lagerbest\u00e4nde und die Vermarktung des Produkts einstellte.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Im Jahr 2020 stellte Stanley Terence Reilly als neuen Pr\u00e4sidenten ein. Reilly hatte die letzten sieben Jahre bei Crocs verbracht, wo er die Strategie leitete, die die Gummiclogs zu einem der angesagtesten Schuhe auf dem Markt machte.<\/p>\n\n\n\n Als Reilly an Bord kam, f\u00fchrte er eine Zuh\u00f6r-Tour durch das Unternehmen durch, um von den Mitarbeitern zu erfahren, was funktionierte und was nicht. Ein Mitarbeiter erw\u00e4hnte eine Gruppe von Frauen in Utah, die einen Handelsblog namens The Buy Guide betrieben.<\/p>\n\n\n\n Die Mitbegr\u00fcnderin von Buy Guide, Ashlee LeSueur, hatte ihren ersten Quencher 2017 in einem Bed, Bath and Beyond-Gesch\u00e4ft gekauft. Sie verliebte sich in das Produkt und fing schnell an, es an Freunde zu verschenken und es ihren Followern zu empfehlen.<\/p>\n\n\n\n Im Jahr 2019 versuchte sie, Stanley davon zu \u00fcberzeugen, die Produktion des Quenchers fortzusetzen, aber die Verkaufszahlen waren nicht ausreichend. Stattdessen bot Stanley ihr eine andere Option an: eine Gro\u00dfhandelsbestellung, um Quencher direkt an ihr Buy Guide-Publikum zu verkaufen.<\/p>\n\n\n\n “Meine Erfahrung bei Crocs sagte mir, dass diese Art von Influencer-M\u00f6glichkeit genau die Magie war, die Stanley brauchte”, sagt er. “Und wir hatten Recht. Der Buy Guide erwies sich als gro\u00dfartiger Partner und half uns, das Quencher-Ph\u00e4nomen zu schaffen.”<\/p>\n\n\n\n Tats\u00e4chlich verkaufte sich der Quencher so gut, dass er 2020 die ikonische Stanley-Flasche als meistverkauftes Produkt der Marke abl\u00f6ste. Seitdem hat er den Spitzenplatz nicht mehr abgegeben.<\/p>\n\n\n\n Mit jeder neuen Farbe, die Stanley auf den Markt brachte, stieg der Umsatz weiter an. Der Umsatz von Stanley stieg von 73 Millionen US-Dollar im Jahr 2019 auf 94 Millionen US-Dollar im Jahr 2020. Im Jahr 2021 hat er sich mit 194 Millionen Dollar mehr als verdoppelt.<\/p>\n\n\n\n Im Jahr 2022 brachte Stanley ein neu gestaltetes Quencher-Modell mit einem schlankeren Design und einer neuen Auswahl an Farben und Oberfl\u00e4chen auf den Markt. In diesem Jahr verdoppelte sich der Umsatz erneut auf 402 Millionen Dollar.<\/p>\n\n\n\n Die Instagram-freundlichen Pastellfarben trugen dazu bei, dass der Quencher weniger als Gebrauchsgegenstand und mehr als modisches Accessoire angesehen wurde. Mit zunehmender Farbauswahl – Stanley hat den Quencher in \u00fcber 100 Farben auf den Markt gebracht – begannen einige Fans, Sammlungen anzulegen.<\/p>\n\n\n\n Stanley hat inzwischen mehr als 10 Millionen Quencher verkauft, und die Nachfrage nach dem Becher scheint in n\u00e4chster Zeit nicht nachzulassen.<\/p>\n\n\n\n Die Popularit\u00e4t des Quenchers in den sozialen Medien hat sich auch auf das \u00fcbrige Gesch\u00e4ft von Stanley positiv ausgewirkt.<\/p>\n\n\n\n “Der Name Stanley r\u00fcckt in den Vordergrund des Bewusstseins der Verbraucher, sie werden auf die Marke aufmerksam und nehmen sie positiver wahr”, so Briggs .<\/p>\n\n\n\n In der Tat sagt Reilly, dass “die gesamte Marke Stanley vom Quencher-Trend profitiert hat”.<\/p>\n\n\n\n Die Neugestaltung des Quencher hat uns die Gewissheit gegeben, dass wir die gleichen \u00e4sthetischen Prinzipien auch in anderen Kategorien anwenden k\u00f6nnen”, sagt Stanley-Designchef Graham Nearn. “Es gab uns die Zuversicht, dass wir sogar unsere Produkte, f\u00fcr die wir am bekanntesten waren, verfeinern und definieren konnten.<\/p>\n\n\n\n Und obwohl der Erfolg des Quencher zu einem gro\u00dfen Teil auf die Umarmung von Farben zur\u00fcckzuf\u00fchren war, die von der neuen, weiblichen Zielgruppe bevorzugt wurden, war Stanley in seinen ersten 110 Jahren eindeutig auf der richtigen Spur.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Den gr\u00f6\u00dften Teil der letzten 110 Jahre ging es Stanley gut. 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