{"id":3347,"date":"2022-11-25T23:12:34","date_gmt":"2022-11-25T23:12:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lreply.com\/?p=3347"},"modified":"2022-11-26T23:56:40","modified_gmt":"2022-11-26T23:56:40","slug":"was-ist-ein-produkttest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lreply.com\/fr\/2022\/11\/25\/was-ist-ein-produkttest\/","title":{"rendered":"Qu'est-ce qu'un test de produit ?"},"content":{"rendered":"

Der Produkttest<\/a> beantwortet eine Frage, die oft \u00fcber Erfolg und Misserfolg eines Produktes entscheidet: Wie kommt es bei der Zielgruppe<\/a> an? Als Methode der Marktforschung liefert ein solcher Test sowohl qualitative als auch quantitative Informationen zum zu erwartenden Konsumentenverhalten. Kurz gesagt, in einem Produkttest erfahren Hersteller, ob das neue Produkt der Zielgruppe schmeckt, ob die neue Verpackung als attraktiv bewertet wird und weitere entscheidende Details f\u00fcr eine erfolgreiche Vermarktung. <\/p>\n\n\n\n

Dabei folgen Produkttests in der Regel dem gleichen Prinzip: Mehr oder weniger systematisch ausgew\u00e4hlte Personen probieren ein Produkt und ihre Reaktionen darauf werden dokumentiert. In der Praxis gibt es unterschiedliche Herangehensweisen, je nach Produkt und Fragestellung. Unternehmen, die ihre Produkte testen lassen m\u00f6chten, sollten sich also zun\u00e4chst festlegen, was sie genau erfahren m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

Worum geht es bei einem Produkttest?<\/h2>\n\n\n\n

Produkttests k\u00f6nnen in unterschiedlichen Phasen der Produktentwicklung und Vermarktung durchgef\u00fchrt werden. Typischerweise testet man entwickelte neue Produkte vor der Markteinf\u00fchrung. Auch bei Ver\u00e4nderungen an bestehenden Produkten werden h\u00e4ufig Produkttests eingesetzt, etwa bei ver\u00e4nderter Rezeptur oder wenn zum Beispiel ein neuer Flaschendeckel f\u00fcr ein Getr\u00e4nk zum Einsatz kommen soll. <\/p>\n\n\n\n

\"LReply
LReply Test<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

F\u00fcr bereits auf dem Markt erh\u00e4ltliche Produkte k\u00f6nnen Tests ebenfalls sinnvoll sein: Mit einem Produkttest l\u00e4sst sich mehr dar\u00fcber herausfinden, warum die Verkaufszahlen eines Produktes hinter den Erwartungen zur\u00fcckbleiben oder wieso es negatives Kunden-Feedback gibt.<\/p>\n\n\n\n

Im Grunde geht es hierbei darum, die Theorie, also das Konzept hinter einem Produkt, gegen die Praxis, also die Erfahrungen der Kunden, zu testen. Im Ergebnis kann es dann passieren, dass ein Produkt \u201edurchf\u00e4llt\u201c und g\u00e4nzlich neu entwickelt werden muss, dass kleine Verbesserungsm\u00f6glichkeiten aufgedeckt werden, die helfen, das Produkt noch erfolgreicher zu machen, oder dass ein Produkt die Tester vielleicht auch durchweg begeistert \u2013 dann kann das Unternehmen relativ unbesorgt in die Markteinf\u00fchrung investieren.<\/p>\n\n\n\n

Arten von Produkttests<\/h2>\n\n\n\n

Wie bei jeder Marktforschung bringt ein systematisches Vorgehen beim Produkttest die am besten interpretierbaren Ergebnisse. \u00dcblicherweise kommen dabei drei unterschiedliche Verfahren zum Einsatz, die jeweils individuelle Vor- und Nachteile f\u00fcr unterschiedliche Anforderungen haben: <\/p>\n\n\n\n

Central Location Test (CLT)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

F\u00fcr dieses Testverfahren werden Teilnehmende eingeladen, zu einer zentralen Teststelle zu kommen und dort den Produkttest durchzuf\u00fchren. So sind sehr kontrollierte Testbedingungen m\u00f6glich, alle Testpersonen befinden sich zum Beispiel in identischen, st\u00f6rungs- und ablenkungsfreien R\u00e4umlichkeiten.<\/p>\n\n\n\n

In-Home Testing (IHT)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ein weiteres h\u00e4ufig angewendetes Testverfahren ist der Produkttest zu Hause. Hierbei probieren Tester ein Produkt in ihrem gewohnten Setting, zum Beispiel in der eigenen K\u00fcche oder im eigenen Schlafzimmer aus. So l\u00e4sst sich die Nutzung \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum hinaus nachvollziehen als in einem Testlabor, zum Beispiel bei Reinigungs- oder K\u00f6rperpflegeprodukten. Teilweise wird die Nutzung \u00fcber Video aufgezeichnet. \u00dcblich sind aber vor allem Berichte durch die Tester w\u00e4hrend und nach des Produkttests.<\/p>\n\n\n\n

Street Intercept Testing (SIT)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Dieses Testverfahren findet man h\u00e4ufig vor und in Superm\u00e4rkten, Einkaufsstra\u00dfen oder Shopping-Malls: Man wird aufgefordert, eine neue Dip-Sauce, Schokolade oder etwas \u00e4hnliches zu probieren und dann ein paar kurze Fragen dazu zu beantworten. Der Vorteil ist, dass Produkte genau dort getestet werden k\u00f6nnen, wo sie konsumiert werden \u2013 etwa Sportgetr\u00e4nke in Fitnessstudios. Au\u00dferdem k\u00f6nnen schnell viele Testpersonen gefunden werden. Der Nachteil ist allerdings, dass oft nur wenig Zeit zur Verf\u00fcgung steht und nur wenige Fragen gestellt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Was bei Produkttests zu beachten ist<\/h2>\n\n\n\n

Ein erfolgreicher Produkttest<\/a> gibt Informationen zur Kundenmeinung, die sich auf den Markt gewinnbringend anwenden lassen. Hierf\u00fcr gibt es einige Dinge bei der Durchf\u00fchrung zu beachten. So sollten f\u00fcr alle Tester m\u00f6glichst vergleichbare Bedingungen herrschen. <\/p>\n\n\n\n

Kl\u00e4ren Sie daher im Vorfeld, wie das Produkt verpackt und pr\u00e4sentiert sein soll, wie es genutzt wird, wie die Testpersonen ausgew\u00e4hlt werden und wo der Test durchgef\u00fchrt wird. Au\u00dferdem ist es wichtig, sich festzulegen, welche Informationen aufgezeichnet werden sollen und wie der Test sowie das Feedback dokumentiert werden. Manchmal kann es auch sinnvoll sein, ein Vergleichsprodukt f\u00fcr einen direkten Vergleich einzusetzen. <\/p>\n\n\n\n

Mit LReply steht Ihnen eine Produkttest-Plattform<\/a> zur Verf\u00fcgung, die Ihnen neben der Testm\u00f6glichkeit f\u00fcr Ihre Produkte ein umfangreiches Reporting zur optimalen Analyse der Testergebnisse bietet.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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