{"id":4675,"date":"2024-03-17T13:42:19","date_gmt":"2024-03-17T13:42:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lreply.com\/?p=4675"},"modified":"2024-03-17T14:07:46","modified_gmt":"2024-03-17T14:07:46","slug":"kann-alkoholfreier-wein-den-gleichen-erfolg-haben-wie-alkoholfreies-bier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lreply.com\/fr\/2024\/03\/17\/kann-alkoholfreier-wein-den-gleichen-erfolg-haben-wie-alkoholfreies-bier\/","title":{"rendered":"Kann alkoholfreier Wein den gleichen Erfolg haben wie alkoholfreies Bier?"},"content":{"rendered":"<h2>Alkoholfreier Wein hat sich langsamer durchgesetzt als alkoholfreies Bier. Woran liegt das &#8211; und gibt es Anzeichen daf\u00fcr, dass sich das Schicksal der Kategorie \u00e4ndert?<\/h2>\n\n\n\n<p>Man muss nicht lange suchen, um festzustellen, dass die Kategorie der alkoholfreien Getr\u00e4nke im Wachstum begriffen ist: Laut <a href=\"https:\/\/www.theiwsr.com\/\">IWSR<\/a>-Zahlen wird sie zwischen 2023 und 2027 weltweit um 7 % zunehmen (CAGR f\u00fcr das Volumen).<\/p>\n\n\n\n<p>Bier ist bei weitem die gr\u00f6\u00dfte alkoholfreie Kategorie und in reiferen M\u00e4rkten wie Deutschland und Spanien sogar ein Kernprodukt. Alkoholfreie Spirituosen sind eine kleine, aber schnell wachsende Kategorie, die durch den Cocktail-Wahn vorangetrieben wird. Aber wo ist der Wein einzuordnen?<\/p>\n\n\n\n<h2>Warum hat sich alkoholfreier Wein nicht so schnell durchgesetzt?<\/h2>\n\n\n\n<p>Derzeit macht Wein nur 3% der weltweiten Kategorie alkoholfreier Getr\u00e4nke aus, wobei der Anteil von Schaumweinen (2%) h\u00f6her ist als der von stillen Weinen (1%), wie aus den Zahlen des Marktanalysten IWSR hervorgeht, die wir einsehen konnten.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber die Kategorie w\u00e4chst: Der Markt f\u00fcr alkoholfreien Schaumwein wuchs 2023 um 7 % (im Vergleich zu 2022), der f\u00fcr stillen Wein um 6 %.<\/p>\n\n\n\n<p>(Das ist auch ein Unterschied zum traditionellen Weinmarkt, wo der weltweite Verbrauch seit einigen Jahren r\u00fcckl\u00e4ufig ist).<\/p>\n\n\n\n<p>Die Herstellung eines alkoholfreien Weins ist eine weitaus gr\u00f6\u00dfere technische Herausforderung als die eines alkoholfreien Biers. Beim Bier sorgt die Zugabe von Hopfen und Gerste daf\u00fcr, dass die Aromen des Bieres in das alkoholfreie Bier \u00fcbertragen werden: ein Vorteil, der beim Wein einfach nicht in gleicher Weise funktioniert. Die delikaten Aromen von Weintrauben reagieren dagegen weit weniger g\u00fcnstig auf die Entalkoholisierung: Sie verlieren oft viel von ihrem Charakter.<\/p>\n\n\n\n<p>Das bedeutet, dass die technische Entwicklung in diesem Bereich noch lange nicht abgeschlossen ist, aber sie beginnt, sich zu lohnen.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Da immer mehr Erzeuger in diesen Bereich einsteigen, und zwar ausschlie\u00dflich alkoholfreie, verbringen wir mehr Zeit damit, verschiedene Rebsorten zu erforschen, die sich am besten f\u00fcr die Entalkoholisierung eignen, und arbeiten eng mit den Technologieanbietern zusammen, um zu verstehen, wie sich die Weine durch die Entalkoholisierung ver\u00e4ndern&#8221;, erkl\u00e4rt Luke Hemsley, Gr\u00fcnder des britischen Unternehmens Wednesday&#8217;s Domaine f\u00fcr alkoholfreien Wein.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein weiteres Problem f\u00fcr die Kategorie alkoholfreier Wein im Vergleich zu alkoholfreiem Bier ist das Fehlen gro\u00dfer, m\u00e4chtiger Marken f\u00fcr alkoholfreien Wein, die \u00fcber gro\u00dfe Marketingbudgets verf\u00fcgen, um das Profil der Kategorie als Ganzes zu sch\u00e4rfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Laut einer YouGov-Umfrage im Vereinigten K\u00f6nigreich geben 83 % der Wenig-\/Nichttrinker an, dass sie zum ersten Mal eine alkoholische Alternative durch ein Produkt ausprobiert haben, das den gleichen Markennamen tr\u00e4gt wie ein alkoholisches Produkt. Bei Bier bieten die meisten gro\u00dfen Marken inzwischen eine 0,0-Version ihrer Flaggschiffmarke an und verleihen der alkoholfreien Version ihren Markenwert.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei Wein ist die Kraft der gro\u00dfen Marken einfach nicht in gleicher Weise vorhanden, aber die wachsende Zahl kleiner unternehmerischer Marken k\u00f6nnte eine Verschiebung bewirken.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Der Zustrom unabh\u00e4ngiger Unternehmen zieht auch das Interesse gr\u00f6\u00dferer Unternehmen an diesen M\u00f6glichkeiten auf sich, wodurch ein positiver Kreislauf von Investitionen in Technologie und Werbung entsteht.<br>&#8220;So wie unabh\u00e4ngige Unternehmen wie Lucky Saint vom Sponsoring internationaler Sportereignisse durch Heineken und Peroni profitieren, werden wir davon profitieren, dass internationale Weinmarken ihr No&amp;Low-Sortiment erweitern und diesen Bereich beleuchten.<\/p>\n\n\n\n<p>Die australische Megamarke Yellow Tail zum Beispiel hat mit der Einf\u00fchrung ihrer alkoholreduzierten Marke Pure Bright begonnen, diese Kategorie zu erkunden. Ihr Sauvignon Blanc hat einen Alkoholgehalt von 8,5 % im Vergleich zu 11,5 % bei der Hauptmarkenversion.<\/p>\n\n\n\n<h2>Von der Tradition zur Innovation<\/h2>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend die Bierkategorie seit langem durch die Kreativit\u00e4t des Handwerks gekennzeichnet ist, ist die Weinkategorie sehr traditionsreich, was bedeutet, dass es schwieriger ist, den Eifer f\u00fcr Innovationen zu wecken.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier haben die Weinl\u00e4nder der Neuen Welt eine Chance erkannt, dem Spiel voraus zu sein. Australien &#8211; bereits stolze Heimat der Spinning-Cone-Technologie, die h\u00e4ufig f\u00fcr alkoholfreien Wein verwendet wird &#8211; ist eines von ihnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Australian Vintage &#8211; einer der gr\u00f6\u00dften australischen Weinerzeuger, der rund 7 % der gesamten Jahresproduktion des Landes erzeugt &#8211; sieht sich selbst als Pionier in der Produktion von Low-\/No-Wein: Diese Weine machen bereits rund 10 % des Umsatzes aus.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Australien hat eindeutig die M\u00f6glichkeit, in der Forschung und Entwicklung von NoLo-Weinen weltweit f\u00fchrend zu sein, so wie es auch in anderen Bereichen des Weinbaus und der \u00d6nologie der Fall war&#8221;, erkl\u00e4rte Jamie Saint, der Chefwinzer des Unternehmens.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Die australische Weinindustrie ist fortschrittlich und innovativ und scheut sich nicht, Grenzen zu \u00fcberschreiten und neue Weinstile in die Welt zu bringen.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<table><tr><td style=\"background-color: #F1F5F5; text-align: left;\">\n<h3>Wie sollte ein alkoholfreier Wein schmecken?<\/h3>\n<p>\nEinige Marken versuchen, das Erlebnis des Weintrinkens zu wiederholen: mit demselben K\u00f6rper, denselben Aromen und demselben Mundgef\u00fchl.\n\nAndere vertreten die Auffassung, dass die Produkte nicht zu sehr darauf ausgerichtet sein sollten, ein identisches Produkt herzustellen.\n\n&#8220;Ich glaube, dass man alkoholfreien Wein als ein fast v\u00f6llig neues Angebot betrachten muss&#8221;, sagt Amanda Thomson von der alkoholfreien Weinalternative Noughty.\n<\/p>\n<p>\n&#8220;Er ist von seiner urspr\u00fcnglichen Form, dem alkoholischen Wein, inspiriert, bietet aber etwas Neues, ein leichteres, delikateres Erlebnis, das aber dennoch ansprechend und schmackhaft ist.\nF\u00fcr Ryan Hanson, Mitbegr\u00fcnder des US-amerikanischen Unternehmens f\u00fcr alkoholfreien Wein, liegt die Wahrheit ganz einfach im Auge des Betrachters.\n<\/p>\n<p>\n&#8220;Unser Hauptziel ist es, angenehme Erfahrungen f\u00fcr diejenigen zu schaffen, die Wein lieben, aber weniger Alkohol konsumieren wollen&#8221;, sagte er. &#8220;Wir wollen nicht unbedingt mit alkoholischen Weinen konkurrieren und dem Kunden die Botschaft vermitteln: &#8220;Hey, wir schmecken genau wie der alkoholische Wein, den du magst, also probiere das!&#8221;\n<\/p>\n<p>\nSicherlich alkoholfreier Ros\u00e9-Schaumwein\n&#8220;Einige unserer Kunden denken, dass sie mit Surely ihren 1:1-Weinpartner gefunden haben. Andere denken nicht, dass er sie an einen bestimmten Wein erinnert, sondern lieben ihn als das, was er ist. Und manche Leute m\u00f6gen unser Zeug nicht &#8211; und das ist auch in Ordnung!\n\n&#8220;Wir m\u00f6chten nach der Komplexit\u00e4t der von uns kreierten Aromen beurteilt werden und nicht nach einem Vergleich mit anderen Produkten. Wir streben danach, einzigartige Geschmacksprofile zu schaffen, die eine Vielzahl von Interpretationen zulassen.&#8221;\n<\/p>\n<p>\nEs gibt auch einen Unterschied zwischen entalkoholisiertem Wein (der sein Leben als traditioneller alkoholischer Wein begonnen hat) und Weinalternativen (die aus Elementen wie Traubenmost oder Zitrusfr\u00fcchten hergestellt werden oder auf fermentierten Getr\u00e4nken wie Kombucha, Kwas und Kefir basieren) &#8211; und somit unterschiedliche Geschmacksprofile aufweisen.\n<\/p>\n<\/td><\/tr><\/table>\n\n\n\n<p>Ein Forschungszuschuss der Bundesregierung in H\u00f6he von fast 3 Mio. AUD (2 Mio. USD) erm\u00f6glicht es dem australischen Weinbau, eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen der Weinkategorie in Angriff zu nehmen: das Endprodukt so nah wie m\u00f6glich an einen vollwertigen Wein zu bringen. Dabei werden alle Aspekte ber\u00fccksichtigt, von Geschmack und Mundgef\u00fchl \u00fcber mikrobielle Stabilit\u00e4t und Haltbarkeit bis hin zur Wahrnehmung der Kategorie durch die Verbraucher.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"600\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.lreply.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/non-alcoholic_wine.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4733\" srcset=\"https:\/\/www.lreply.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/non-alcoholic_wine.png 600w, https:\/\/www.lreply.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/non-alcoholic_wine-300x300.png 300w, https:\/\/www.lreply.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/non-alcoholic_wine-150x150.png 150w, https:\/\/www.lreply.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/non-alcoholic_wine-12x12.png 12w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Auch Neuseeland ist der Meinung, dass sein k\u00fchles, maritimes Klima der beste Ort auf der Welt ist, um Weine mit vollem Geschmack und geringerem Alkoholgehalt zu erzeugen: Denn das Klima erlaubt es den langsam reifenden Trauben, ihren Geschmack zu entfalten, ohne dass der nat\u00fcrliche Traubenzucker zu Alkohol vergoren wird. Die Initiative &#8220;NZ Lighter Wines&#8221; geht auf das Jahr 2008 zur\u00fcck, als das Land die Gelegenheit erkannte, einen Schritt voraus zu sein (zum Vergleich: Dry January wurde in Gro\u00dfbritannien erst 2013 eingef\u00fchrt).<\/p>\n\n\n\n<p>Die Initiative &#8220;NZ Lighter Wines&#8221; konzentriert sich zwar eher auf Weine mit niedrigem als mit keinem Alkoholgehalt (d. h. Weine mit einem Alkoholgehalt von 10 % oder weniger), wird aber von gro\u00dfen Unternehmen wie Pernod Ricard, Accolade Wines und Constellation Brands sowie von Spezialisten f\u00fcr alkoholfreie Weine wie Giesen unterst\u00fctzt.<\/p>\n\n\n\n<h2>Bildung ist der Schl\u00fcssel<\/h2>\n\n\n\n<p>In der gesamten Kategorie der alkoholfreien Produkte stehen die Marken vor der Herausforderung, die Wahrnehmung minderwertiger Produkte zu \u00e4ndern, die sich \u00fcber Jahre hinweg durch schlechte Erfahrungen aufgebaut hat.<\/p>\n\n\n\n<p>Dies gilt insbesondere f\u00fcr die Weinkategorie, wo die Produkte in der Vergangenheit aufgrund der technischen Herausforderungen besonders entt\u00e4uschend waren.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Die Verkostung von Marken wie meiner ver\u00e4ndert das Spiel wirklich&#8221;, bemerkt Thomson von Noughty. &#8220;Ich kann dar\u00fcber reden, wie gut der Wein ist, aber wie kann man es wirklich wissen, bevor man ihn probiert hat?<\/p>\n\n\n\n<p>Und die Verbraucher m\u00fcssen auch wissen, wie man diese Weine am besten trinkt. Alkoholische Rotweine werden in der Regel bei Zimmertemperatur getrunken; bei alkoholfreien Rotweinen wird jedoch h\u00e4ufig empfohlen, sie leicht gek\u00fchlt zu trinken.<\/p>\n\n\n\n<p>Durch das K\u00fchlen der Weine werden die fruchtigen Noten besser zur Geltung gebracht, wodurch sie tiefgr\u00fcndiger und erfrischender werden. Das Ergebnis ist ein knackiger und lebendiger Geschmack am Gaumen, so der britische Fachh\u00e4ndler f\u00fcr alkoholfreie Weine <a href=\"https:\/\/zerozilchzip.co.uk\/\">ZeroZilchZip<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Und es hat den Anschein, dass die Verbraucher &#8211; angesichts der Begeisterung f\u00fcr &#8220;Low and No&#8221; &#8211; zunehmend bereit sind, diese Kategorie auszuprobieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Daten von Kantar zeigen, dass im Vereinigten K\u00f6nigreich &#8211; einem Land, in dem die alkoholfreie Bewegung besonders im Trend liegt &#8211; die Verbraucherausgaben in der Kategorie alkoholfreier Wein in den letzten drei Jahren um 50 % gestiegen sind (sowohl f\u00fcr stillen Wein als auch f\u00fcr Schaumwein lagen die Verbraucherausgaben im Jahr 2020 bei 44 Millionen Pfund, erreichten aber letztes Jahr 66,2 Millionen Pfund).<\/p>\n\n\n\n<h2>Seien Sie am Ball mit dem Gastst\u00e4ttengewerbe<\/h2>\n\n\n\n<p>Immer mehr Weinmarken \u00fcberzeugen Bars und Restaurants, alkoholfreien Wein in ihr Sortiment aufzunehmen, was sich f\u00fcr die Kategorie als entscheidender Vorteil erweisen k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n<p>Der britische alkoholfreie Schaumwein Wild Idol zum Beispiel hat seinen Platz in Michelin-Restaurants gefunden, wo sein Premium-Produkt perfekt zum gehobenen gastronomischen Erlebnis passt.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alkoholfreier Wein hat sich langsamer durchgesetzt als alkoholfreies Bier. 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